As marcas chinesas de bebidas frescas de chá estão conquistando cada vez mais espaço no mercado internacional, com destaque para o Sudeste Asiático. Entre elas, a Bing Chun, subsidiária da Henan Liangdi Catering Management, sediada em Xinxiang, na China, é um exemplo de sucesso. Com mais de 3 mil lojas em operação globalmente, sendo 500 apenas no Sudeste Asiático, a marca tem conquistado consumidores como Anusara Kaewusng, residente em Bancoc, que elogia os sabores únicos de suas bebidas. “O gosto é maravilhoso! Combina os sabores frutados de limão e morango com um suave aroma de chá”, afirmou.
De acordo com Cheng Dong, presidente da Bing Chun, a popularidade da marca é atribuída a sabores deliciosos e preços acessíveis. Essa estratégia tem fortalecido a presença da empresa em regiões como Vietnã, Filipinas e Indonésia. Para Cheng, o Sudeste Asiático é um ponto de partida essencial para a expansão internacional, apoiada pelos laços culturais e econômicos estabelecidos pela Iniciativa Cinturão e Rota. Essa iniciativa, lançada em 2013, não apenas promove o intercâmbio comercial, mas também cultural, relembrando o legado da antiga Rota da Seda.
Outro fator crítico para o sucesso dessas marcas é a capacidade de combinação entre a tradição do chá chinês e as preferências contemporâneas dos consumidores. Segundo a equipe de desenvolvimento da Bing Chun, os produtos misturam ingredientes tradicionais, como chá e mel, a toques modernos, como sucos de frutas. Essa abordagem tem atraído principalmente o público jovem. A Mixue, outra marca em destaque, utiliza seu mascote “Rei da Neve” como um ícone cultural, fortalecendo ainda mais seu apelo global.
Para sustentar a expansão internacional, as empresas chinesas de bebidas frescas de chá investem em cadeias de suprimentos robustas. Han Xiaoli, chefe da divisão de cadeia de suprimentos da Bing Chun, destacou que os ingredientes são adquiridos diretamente de regiões conhecidas pela alta qualidade, como os limões de Sichuan. Com essa estrutura e a crescente preferência por chás frescos, o mercado de bebidas de chá de novo estilo na China deve atingir 250 bilhões de yuans até 2025, reforçando o papel dessas marcas como embaixadoras da cultura chinesa no mundo.
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