Enquanto a Copa do Mundo de 2026 movimenta as arquibancadas na América do Norte, a cidade de Yiwu, conhecida como o “supermercado do mundo”, opera nos bastidores para abastecer a paixão dos torcedores. No Mercado Internacional de Comércio de Yiwu, o fluxo de compradores estrangeiros, muitos deles do Brasil e da Argentina, tornou-se constante, impulsionado pela capacidade local de transformar tendências em produtos físicos em tempo recorde.

Segundo a Associação de Artigos Esportivos de Yiwu, na edição anterior do Catar, cerca de 70% das mercadorias oficiais do torneio tinham a marca “feito em Yiwu”, um percentual que se mantém alto neste ano graças à aposta em inovação, proteção de direitos autorais e uma logística imbatível.

O comerciante Wen Congjian, que participa do comércio da Copa pela quinta vez, exemplifica essa mudança de patamar. Para criar a camisa da torcida brasileira, ele mergulhou na cultura do país, estudando desde a geografia até a história nacional, até chegar ao modelo amarelo e verde estampado com a palavra “Samba” e as cinco estrelas. O resultado rendeu um pedido único de 100 mil unidades.

Ainda assim, sua maior sacada foi o lançamento da “camisa para toda a família”, que inclui versões não apenas para adultos e crianças, mas também para pets. A ideia, que viralizou no TikTok com cães argentinos vestidos para assistir aos jogos, já vendeu mais de 60 mil peças. Outros lojistas seguiram o mesmo raciocínio, como a criação de uma corneta com suporte para bandeiras nacionais, que esgotou estoques após atrair o interesse de brasileiros e mexicanos.

Paralelamente à criatividade, Yiwu fortaleceu sua credibilidade no mercado internacional através da propriedade intelectual. Muitos comerciantes passaram a registrar patentes de desenho industrial, e lojas como a “All Star Partner” conseguiram o licenciamento oficial de oito seleções, incluindo Argentina e Portugal, além de clubes europeus de peso.

Recentemente, a loja lançou cerca de 60 itens oficiais, como um pingente em forma de carneiro vestindo a camisa da Argentina com a assinatura eletrônica de Messi, que já acumulava pedidos superiores a um milhão de yuans na primeira semana. Essa agilidade comercial é sustentada por uma cadeia de abastecimento bem amarrada. Wen Congjian explicou que, ao receber um pedido, sua empresa repassa a demanda para diversas fábricas parceiras localizadas a menos de duas horas de distância, coordenando o envio por múltiplos canais logísticos.

Esse modelo permite que, quando uma seleção avança no torneio e gera picos repentinos de consumo, os produtos levem apenas 10 dias para sair do projeto e chegar à linha de produção, garantindo que Yiwu continue ditando o ritmo do comércio esportivo global.